Stacey Kramer (Co-founder of Brandplay, a brand strategy firm [...] also founded Word for Word, a naming and branding consultancy serving national and global companies) vertelt je in drie minuten tijd hoe je alle geluk en liefde in de wereld krijgt. En wie wil dat niet?
Ik weet niet of ik vaker naar dit soort presentaties heb gelinkt. Het maakt niet uit: ik ben er gek op. Eerder verslond ik de keynote van PAX ’09 en speeches op DICE ’09 (waar collega Duncan Hills een post aan gewijd heeft), dit keer viel mijn oog op Jamie Oliver’s presentatie op TED 2010. TED staat voor Technology, Entertainment, Design, en heeft over het algemeen inspirerende presentaties van soms opmerkelijke gasten. Na de knip kun je een presentatie zien van tv-kok Jamie Oliver, die soms een beetje doorslaat maar een belangrijke boodschap overbrengt.
PRESENTEREN KUN JE LEREN.
Niets wat zo goed werkt in een presentatie als het (selectief) toepassen van feiten. Niet in aanmerking nemend dat de feiten die Oliver presenteert (“jullie kinderen hebben een levensverwachting die tien jaar lager is dan die van jullie zelf”) best wel eens mis kunnen zijn, komen zijn cijfers evengoed als een mokerslag aan. Wat ook goed werkt: gebruik maken van authoriteit: “For the past seven years I’ve been saving lives in my own way”. Niet dat hij gaat vertellen of dat ook gelukt is, daar zijn net geen cijfers van. Jammer. Ook humor, beeldspraak, en een sterke opening maken je presentatie. En dan hebben we nog maar twee minuten gehad. Eén dertiende van zijn hele verhaal. Later gooit hij het op meer visuele dingen met een kruiwagen en gooit hij er wat zwaar geëditte scenes uit een van zijn eigen programma’s tegenaan. Alles voor het publiek.
AFGUNSTIG?
Wie in bovenstaande tekst misprijzen ontdekt heeft het mis. Ik heb vooral bewondering voor mensen die zo’n speech kunnen houden. Hoewel de tactieken twijfels oproepen, zijn ze geoorloofd en zelfs gewenst in een presentatie (die minder dan twee uur duurt). Dit soort betogen moet kort zijn, niet te genuanceerd. Verpletter je publiek met je verhaal, en laat ze vervolgens zelf maar denken. Het is aan je aanhoorders om te bedenken hoe serieus ze je moeten nemen. Toch?
KIJK FILMPJE. LEER.
In ieder geval, Oliver’s boodschap is een relevante. Het ís belangrijk om gezond te eten en voldoende te bewegen. Zijn tearjerking tv-scènes geven een voorbeeld van de extremen, maar waar sta je zelf op de schaal tussen ‘gezond’ en ‘baggermodderranzigvet’?
Ik weet niet of ik vaker naar dit soort presentaties heb gelinkt. Het maakt niet uit: ik ben er gek op. Eerder verslond ik de keynote van